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      沃爾瑪賣掉服裝電商ModCloth 正變賣會員電商

      放大字體  縮小字體 發布日期:2019-10-08  瀏覽次數:4310
       [摘要]兩年前,沃爾瑪收購了ModCloth網站,當時是沃爾瑪大規模發展電子商務戰略的一個舉措。

       

       

      騰訊科技訊 在過去幾年中,全球最大零售企業沃爾瑪為了在電子商務領域“瘋狂追趕”亞馬遜,展開了大規模并購,獲得了許多細分領域的電商品牌。如今,沃爾瑪正在反思這場電商大躍進。據外媒最新消息,沃爾瑪周五下午宣布,2017年3月收購的女裝電商網站將轉讓給“全球零售公司”(Go Global Retail)。此外,沃爾瑪正在為會員制短信購物服務JetBlack尋找接盤者。

      據國外媒體報道,沃爾瑪發言人拒絕對交易的具體細節條款置評。

      雙方公布的一份新聞稿稱,全球零售公司未來將主要投資于ModCloth網站的建設,在收購交易完成后,ModCloth將會繼續作為一個獨立運營的時尚電商品牌。

      全球零售公司成立于2011年,是一個品牌投資平臺,據其網站稱,該公司曾與其他品牌服裝公司合作,包括VF公司、Guess和Billabong。

      ModCloth成立于2002年,是一家時尚服裝企業,主要在網上銷售毛衣和圖案連衣裙,目標群體定位為18至35歲的女性。此后,它開了幾家實體商店,顧客可以試穿衣服,但不能直接把衣服帶回家,顧客可以免費訂購服裝,公司將提供免費送貨服務。

      兩年前,沃爾瑪收購了ModCloth網站,當時是沃爾瑪大規模發展電子商務戰略的一個舉措。此前沃爾瑪在2016年收購了閃購網站Jet.com,通過Jet交易聘請了沃爾瑪美國電子商務業務后來的負責人馬克·勞爾(Marc Lore)。

      在收購網站時,沃爾瑪并未披露ModCloth的收購價。

      一般而言,在沃爾瑪自己的超市或者官方網站上,沃爾瑪沒有陳列這些更年輕、更時尚的品牌,如加大碼服裝品牌Eloquii和男裝制造商Bonobos,沃爾瑪并不希望改變大眾消費者的印象。

      沃爾瑪通過單獨的收購獲得了這些領域的電商品牌,讓他們獨立經營,在此過程中,沃爾瑪也獲得了電商專業人才,能夠更多了解網購族的喜好。

      但是,根據美國媒體報道稱,沃爾瑪過去收購的一系列電子商務品牌并未獲得預期的成效,一些收購的網站仍然在虧損,也加劇了沃爾瑪電商業務的虧損。如今,沃爾瑪已經暫停了收購步伐。

      上述高管勞爾以及Bonobos聯合創始人安迪·鄧恩(Andy Dunn)最近都表示,在可預見的未來,沃爾瑪公司將會更加注重培育自己的品牌。例如,去年,它推出了一個名為Allswell的直接面向消費者的床墊品牌。

      沃爾瑪公司負責戰略、發展和伙伴關系的高級副總裁阿什利·胡布卡(Ashley Hubka)周五在一份聲明中表示:“我們相信ModCloth強大的品牌優勢能夠帶來未來的持續增長,我們對ModCloth的進展感到滿意,并相信全球零售公司的團隊和橫向擴展戰略為這一受歡迎品牌的員工和客戶提供了一個有吸引力的發展機會。”

      兩家公司表示,這次收購交易預計將于今年晚些時候完成。

      變賣JetBlack

      另據外媒報道,在變賣ModCloth之后,沃爾瑪也正在尋找子公司JetBlack的潛在買家,JetBlack是會員專屬的個性化電商服務,由詹妮弗·弗萊斯發起成立。

      根據美國媒體獲得的文件,JetBlack每年在每個會員身上了虧損了1.5萬美元的資金,600名活躍會員總計虧損高達900萬美元。

      據悉,該網站嚴重虧損是因為服務承諾提供從衛生紙到名牌服裝等最便宜的商品,但是網站有時候需要以更高的價格買入商品。

      JetBlack于2018年5月開始在紐約市啟動服務,目標是成為忙碌、富裕母親的一站式商店。會員每月支付50美元,然可以發短信“J”來請求物品或尋求建議,然后會收到現實員工或人工智能機器人的回復。對于所購買的商品,網站將會在幾個小時內送到家中。

      據報道,沃爾瑪自去年夏天以來一直在尋求分拆該公司,沃爾瑪已經發現該公司原來是一個“為小眾群體的成本高昂的項目”。

      一位知情人士告訴稱,如果這個子公司被變賣,沃爾瑪可能仍然持有一小部分股權,上述創始人詹妮弗·弗萊斯將辭去首席執行官一職。

      其他整合

      今年六月份,沃爾瑪也對閃購網站Jet進行了大規模整合,和沃爾瑪官方網站業務進行合并,以降低運營成本。媒體指出,沃爾瑪斥資30多億美元收購Jet,并未實現初衷。

      據知情人士稱,沃爾瑪美國本土的電子商務業務今年的銷售額大約為210億美元到220億美元,虧損額將超過10億美元。

      值得一提的是,除了美國本土之外,沃爾瑪也開始在海外電商領域擴張,之前斥資160億美元收購了印度最大電商網站Flipkart,和亞馬遜印度公司爭奪印度電商市場的寶座。

      來源:騰訊科技

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